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为何中国消费者不喜欢买法国车?
时间:2016-08-01  |  查看:

来源:30秒懂车

在6月SUV销量前20名的榜单中,自主、美系、德系、日系、韩系在内的大部分汽车品牌,但却没有见到法系SUV的身影。而从数据上看,法系SUV的市场表现其实都不乐观。例如东风雪铁龙C3-XR 6月销量仅有4813辆;长安标致雪铁龙旗下DS6仅有498辆的尴尬表现;东风标致2008在6月销量也仅有2123辆;还有最新上市的东风雷诺科雷嘉6月销量也仅有1929辆。可以说,法系SUV车型的市场表现和SUV榜单上前20名的车型相差甚远。

那么,是什么原因导致了法系SUV不佳的市场表现呢?就来让越野君为大家讲讲。

太过浪漫 技术过度落后

法系车之所以没有畅销是因为太过随性,这种随性相当符合法国人的性格,这种骨子里的性格伴随着法系车的进入到中国,造成了“水土不服”,法系车不愿意按照国内消费者的需求来做出改变,这也是法系车销量不好的原因之一。

近年来标致雪铁龙改进了很多,比如标致408,采用了6AT的自动变速箱,所以在油耗方面有了不少的进步,只要外形足够中庸,外形别太浪漫,轴距足够长,还愁卖不出去?

品牌影响力还有差距

上面说了法系车在产品层面的因素,越野君觉得法系车销量不高还有另外一个原因那就是品牌的影响力太小,虽然现在法系车也都是主流的合资品牌,但相比大众、丰田、通用这些品牌而言,雪铁龙、标致在国内的影响力还是有限。这其中一方面是因为进入国内市场的较短,另外就是车型被消费者熟知的太少。

法系车型起步过晚 但还是有机会

法系车,特别是SUV车型相比美系和德系品牌来说,SUV推出的整体时间有点晚,这就跟诺基亚类似,别人都在做安卓,他还苦苦支撑塞班,如果当时及时做出改变投入安卓的“怀抱”,或许现在就不会破产。相比诺基亚而言,法系SUV还没到那个节点,但毕竟是错过了SUV高速发展的阶段,加之目前市场上SUV车型又那么多,法系SUV当然没有竞争优势了。

虽然已经说的这么绝望了,但法系SUV还有机会么?答案是当然的!但关键还需要有以下这两点要素。

首先保证产品品质的前提下,多在技术上下点功夫

国人对自动挡的热衷大家都知道,但法国人实在是比较懒,手动档还有变速器多年不变,销量自然就跑了,所以别心疼技术,大胆的用,而且发布车型的区间也别太长,因为现在市面上法系SUV的车型本来就少,连大众都知道“科技以换壳为主”,所以你懂得。

第二点就是定价策略

法系SUV在国内市场而言还是小学生级别的,细分的产品类型也不足,所以法系车就可以多参考下其他品牌的定价策略,还有就是在销售终端上有一定的优惠,这样才是一个最稳妥的解决方法。

今年下半年,法系四大品牌:标致、雷诺、雪铁龙和DS都将会推出新车型,包括7月12日已经上市的新款标致3008、还有未上市的新款标致4008、新款DS6、雪铁龙C3-XR 1.2T、全新一代科雷傲。法系品牌如此密集地推出SUV车型,说明法系品牌很看重SUV市场,也非常希望通过SUV车型来提高整体销量。

总结:

汽车品牌各家起步有的也很晚,特别是丰田,为何能在销量上一直稳居前列,这就要靠看法系品牌自身的调整了,毕竟国内市场这个大蛋糕谁不不想丢掉,法系品牌应该正视自己的缺点,发挥自身的特长才能在国内这块市场上分的一杯羹。
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