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抢滩中国电影市场 法国模式走在前
时间:2016-11-29  |  查看:

欧洲时报

根据法国最新公布的数据,2015年,中国市场成为法国电影的第一海外市场,共计售票1480万张,这超过了法国电影在美国、加拿大、墨西哥、意大利、德国等地的成绩。尤其是中法合拍片《飓风营救3》成绩喜人,吸引了540万观众进入影院观看。

中国电影市场虽然飞速发展,但外语片想要进入却并非易事。为了不错过这块市场,不少法国导演都选择了中法合拍的方式,除了以上提到的《飓风营救3》,还有让·雅克·阿诺执导的《狼图腾》、卡米勒·德拉马雷执导的《玩命速递:重启之战》、费利普·弥勒导演的《夜莺》,其中《狼图腾》和《夜莺》更是成为中法合拍片成功的典范。

中法合拍片:双重国籍享双重便利

早在2010年,中法两国就签署了电影合拍协议,这不仅为中法电影合拍提供了法律层面的保障,还使得影片的制作、发行等变得简单易行,能够最大程度地整合两国电影资源。最重要的是,中法合拍电影优势明显:“双国籍”属性使其既享有各自国家的电影扶持政策和税收优惠,又可直接进入各自的电影市场。

《夜莺》由法国导演费利普·弥勒编剧并执导,中国演员李保田、秦昊、李小冉等主演,该片外景在中国拍摄,后期制作在法国完成。据搜狐娱乐报道,《夜莺》的艺术水准、中国元素与国际视野的融合,得到中法电影界的高度评价,还被推荐代表中国角逐2015年奥斯卡最佳外语片奖。

该片在法国放映时间长达5个月,吸引观众15万人次,上座率明显高于同类型的中小成本文艺影片。2014年参加了20多个国际电影节,版权被10多个国家和地区购买。

而《狼图腾》由法国著名导演让·雅克·阿诺执导,突出人与动物、人与自然之间微妙的关系,用世界的眼光和情怀表现中国故事。

2014年,习近平访法期间,中法双方签署了该片的欧洲发行协议,《狼图腾》将在欧洲获得800万美金的保底发行。

在中国内地斩获6.97亿元票房后,《狼图腾》于2015年2月25日开始在法上映,首日就吸引了8万多名观众。在法国同期上映的16部影片中,排在首日票房成绩的第一位。据统计,《狼图腾》在法国上映不到一个月,观众人数便超百万,成为15年来法国票房最高的中国电影之一。

在《夜莺》《狼图腾》之后,中法合拍电影也开始探索商业大片之路。但是如何让文艺的法国人和敬业的中国人制作出一道中西合璧的大餐,依然是道难题。

避免“水土不服” 市场该如何衔接?

从文化理念到经营模式,中法两国的电影市场存在不少差异。据《中国新闻出版广电报》报道,首先是年龄差异。法国是欧洲第一大电影市场,法国人爱看电影众所周知。在法国,20分钟车程之内就能找到一家电影院,观众的平均年龄在40岁以上。相比而言,中国年轻人撑起了整个电影市场,观众平均年龄只有20岁左右;第二个差异就是电影排片,“电影院有18个厅,但有17个厅都在放映同一部大片,只有一个厅放映其他影片”,在中国一部影片在上映时可以达到这样的效果,但这在强调“多元化”的法国是不可能发生的;最后,两国的电影营销也存在较大差异,比如一部影片要想在法国发行进入院线,影片出品方只要找一家发行公司就可以把所有事情搞定。但在中国,要想成功发行一部电影,至少要找10家相关发行方。另外,由于观众年龄的差异,电影营销宣传上也有大不同。

对于中法合拍片,除了政策上的便利,市场的衔接也是需要考虑的重要环节,否则容易陷入“水土不服”的怪圈,于近日上映的《勇士之门》显然就是如此,尽管有法国大导演吕克·贝松担任编剧和监制,但该片在中国上映6天仅获2000万元(人民币)票房。虽然既有西方魔幻片的设定,又有东方元素,但中国的观众就是很难“入戏”。

万达院线总裁曾茂军认为,无论是法国还是美国,观众年龄都偏大,而中国年轻观众占绝大多数,所以在电影类型选择上,就有很大差别。好莱坞大片进入中国市场,要根据中国观众的特点来营销。法国电影想在中国取得好的票房表现,同样要了解中国观众的需求。对于中国观众来讲,最早接触到的法国电影就是喜剧片,因此法国喜剧在中国拥有一定的市场,如早期的《虎口脱险》到今年上映的《九条命》均有不错的口碑。反之,中国电影想要在法国市场取得好成绩也需要“量体裁衣”。从目前来看,反映中国现实题材和中国文化的电影在法国市场大获成功,如《夜莺》、王小帅的《我11》及《狼图腾》。
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