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服装业危机 打折季未开始商家已减价
时间:2017-01-05  |  查看:

欧洲时报   编译:秋实

据法新社巴黎1月4日电,冬季大减价正式启动前一周,减价招贴就贴满了巴黎好些时装连锁店的玻璃橱窗。如今服装业陷入危机,减价促销几乎长年不断。

知名女装品牌Camaieu连锁店的橱窗上标着:“原价109.96欧元,现价65.97欧元”,好些女顾客瞅着这些大幅降价招贴愣住了,问女售货员:“不明白,大减价已经开始了么?”

2日以来,位于首都Caumartin商业街的减价牌越来越多。Promod商店打出“买第三件减价50%”。Monoprix店打出“化妆品减价20%”。除了几个靠近边界的省份以外,法国正式大减价1月11日才启动。但近几年来,商人不再等待正式日期开始就想方设法招徕囊中羞涩的顾客,而这些人一年到头都遭到因特网上一波波减价行动的围攻。据巴黎工商会披露的数据显示,2016年夏季大减价时,约50%的巴黎商人宣称大减价启动前就开始减价了。

法国女装成衣联合会(FFPAPF)总代表格罗指出,“几年来,商家竞相减价,同时也竞相提早减价的起始日期。”

今年,Promod连锁店一俟圣诞过了就开始减价。老佛爷百货商店也是如此,12月26日就开始向持卡老客户推出大减价“预售”。

大减价被市场蚕食

为了遵守法律,无任何商店出现“大减价”一词,取而代之的是“专销”或“优惠销售”。

事实上,这容易引起混淆。除了降价之外,商店的橱窗陈列也带上大减价的风格:服装按类型和颜色摆放,就像大减价首日那样。

一个女售货员解释,“确实今年减价开始得早了点儿,因为大减价比较晚。由于新的成套时装来了,必须腾出空位。”在某些消费者看来,这些正式大减价前的减价是个好消息。来到Camaieu连锁店的女顾客茜尔维指出,“很多人不知道减价已经开始,顾客可以消消停停地购物。所有尺码都还有。”

但对商人来说,这种押注也很冒险。一名巴黎女商人解释:“待大减价到了,顾客的服装预算已经用掉,应当承认种瓜得瓜种豆得豆。商家用形形色色的降价促销扼杀了大减价,只能怨我们自个儿。”

FFPAPF的看法比较折中。格罗认为,频频的降价促销冲淡了在某些消费者看来的大减价的重要性。但与此同时,大减价正式启动的日期在很多消费者看来依然是个重要时刻,是可以淘到最物美价廉货物的时刻。因为这是商人可以亏损销售的唯一时刻。

格罗还说,尽管降价促销不断,但大减价还保留那么一点儿神奇的效应。证据是,有些平时不搞减价的品牌,如奢侈品,在大减价期间实现的营业额增多。
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