法国爱马仕出售旗下品牌 重新战略布局

    郑爽 博客

　　日前，爱马仕出售法国时尚品牌高提耶(Jean Paul Gaultie)的控股权一事终于尘埃落定。根据外媒消息，西班牙时尚集团、全球第七大香水制造商Puig最终以1600万欧元成功从爱马仕手中购得高提耶45%的股权。

　　同时Puig还将偿还1400万欧元的债务，此次股权转让及债务清偿为爱马仕带来总计3000万欧元的回报。

　　此外，Puig又从高提耶创始人兼设计师让-保罗·高提耶手中收购了15%的股权，最终Puig拥有高提耶60%的股权，让-保罗·高提耶保留其余40%股权。

　　消息称，爱马仕CEO Jean-Louis Dumas的去世，使得爱马仕与让-保罗·高提耶之间长达十几年的合作最终走向决裂。早在去年，让-保罗·高提耶就辞去了爱马仕创意总监一职加入了L'Oréal集团。

　　1999年爱马仕购入高提耶35%的股权，并在2008年将控股权提升至45%。2009年高提耶销售额下滑19%至2300万欧元。尽管去年销售额有所回升，但依然是净亏损。今年4月爱马仕则宣布出售其股权。

　　尔后，包括日本化妆品公司资生堂和Puig在内的潜在竞标者都对高提耶虎视眈眈。创建于1982年的高提耶收入以特许经营费为主，香水产品是其品牌最为核心也是最为赚钱的部分，香水业务占比高达80%，这一定程度上也解释了为何众品牌对其虎视眈眈的原因。

　　奢侈品业内分析师接受《第一财经日报》采访时指出：“爱马仕出售高提耶更多的是为获取可观的收入，此前遭受LVMH集团外来‘入侵’，被伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)控制了爱马仕20%以上的股权后，爱马仕也开始重新部署自己。”