中国人对奢侈品的狂热抵抗得住一切病毒

世界报的专栏版面，菲利普·埃斯康德（Philippe Escande）撰写的一篇有关中国人个人消费的文章指出，中国人在进行报复性的购物。世界报的社论作者之一菲利普·埃斯康德写道，虽然发生了新冠危机，但酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）和开云集团（Kering）的季度业绩证实，中国人对奢侈品的狂热抵抗得住一切病毒，新冠疫情之后的世界将与新冠疫情之前的世界没有太大的不同。

文章写道，坐落在时尚的广州太古汇购物中心的爱马仕商店，曾由于新冠疫情而关闭了几个星期，4月中旬这家商店刚一重新开放，就吸引了大批的客人。这家低调的广州爱马仕商店，在开业的第一天就创造了270万美元的销售额。镶着钻石的包包，精美的家具和昂贵的鞋子像小面包一样被抢购一空。爱马仕的竞争对手路易威登或古奇的商店也是同样的情况。酩悦·轩尼诗－路易·威登集团于10月15日星期四发布的季度业绩报告证实了人们的预期，它的业绩甚至超越了人们的预期，中国人对奢侈品的狂热抵抗得住一切的病毒。

文章继续写道，酩悦·轩尼诗－路易·威登集团这一部门在6月至9月之间的销售额，和2019年同期相比，增长了12％，而分析师曾经预测的数字是下降0.9％。爱马仕将于10月22日发布的业绩报告，也将会给人们同样的意外。文章说，不论是路易·威登的业绩还是爱马仕的业绩，很大程度上都是因为所谓的“报复性购物”。波士顿咨询集团的数据显示，中国奢侈品市场2020年的总体增长将是近30％。受益最多的将是那些最负盛名的品牌。

文章的作者也指出，不能因为生活在绝对奢侈的世界就因此相信童话故事。中国的销售之所以呈爆炸性的增长，那也是因为中国公民无法到国外尤其是到巴黎去购物。在上海买了，就不会在香榭丽舍大街上再买了。2000年的时候，奢侈品购买者中，中国人仅占1％，今天中国人占到35％，但是他们中的70％的都是在海外购物的。2019年，中国大陆在全球奢侈品销售额中的占比是10％多一点儿，今年将会多得多。

文章说，短期来看，这对企业来说是一个好消息，因为包包在北京的售价远高于巴黎。但是，从长远来看，在地缘政治严重紧张的局势下，这加剧了这些企业对中国的依赖。奢侈品并不能够代表其它的消费，但是这种“报复性购物”凸显了一个事实：疫情之后的世界与疫情之前的世界没有太大的不同，不过中国的重要性会更加明显。