LV中国销量减退 中国人到海外购便宜货

法广中文网香港特约记者 郑汉良

法国名牌LVMH集团财务长格翁尼表示，LV路易威登牌子的产品，是集团去年销量最大的品牌，金额超过60亿欧元，但根据集团的统计，中国顾客虽然热爱路易威登的手皮包，但他们越来越多人都宁愿跑到海外购买，因为中国的价钱比海外更贵。这个趋势反映了名牌产品最大的市场，有逐步萎缩的迹象。

LVMH集团估计，今年首季度路易威登将有双位数字的增长，连续多个季度超过10%的增长，但中国的市场却未能反映这个趋势。格翁尼认为，市场已从亚洲转往欧洲，「以中国顾客的数字基准来算，中国大陆市场的增长比较缓慢」。
 
不过总体而言，据《华尔街日报》引述LVMH集团的数字显示，名牌产品的销量仍然稳步上扬，包括Moet香槟、香水和手表等产品的销量，在第一季度上升至65.8亿欧元，比起去年同期上升了25%。以固定汇率计算，除日本之外的亚洲市场增长最快，升幅达到17%。
 
但问题就是路易威登在中国市场差强人意的表现，是否意味着在中国经济增长减缓的情况下，名牌产品的销路将面临萎缩。令人意外的是，亚洲市场是LVMH产品第一季度销量增长最缓慢的地区，这些产品牌子包括路易威登，以及Celine和Fendi等。今年首季度，LVMH集团在美国市场上升了18%、在欧洲12%，日本11%，但日本以外的亚洲市场，则只有大约10%的增幅。
 
今年首季度，中国顾客将购买力从中国市场移到欧洲，很可能与农历春节假期有关，因为大部分中国人都利用假日出外，并顺在海外购买名牌货，省去国内昂贵的税务。这个情况正好解释路易威登在法国和欧洲的销量都有明显的上升。香港也是中国人购物的首选之地。
 
格翁尼表示，由于中国昂贵的奢侈税，路易威登产品在中国的售价，平均比法国贵45%到47%，到海外购物，显然划算得多。而亚洲其他市场的售价，亦比法国平均贵30%。
 
中国商务部正在考虑取消大约30%的奢侈税。