法国移动广告市场落后美英两国的原因

中国经济网  柳一辰

近年来，美国和英国的移动广告市场开始腾飞。相比之下，法国广告商在移动领域的投资欲望并不强烈，与英美两国相比，移动广告市场在法国的发展相差甚远。
 
自2007年起，专业人士便开始预测，移动广告市场将会有所发展。不过，发展态势之迅猛仍然出乎人的意料。
 
欧洲互联网广告局(Internet Advertising Bureau，简称“IAB”)日前公布的数据显示，英国移动广告市场出现井喷式发展。2012年，英国广告商史无前例地在移动领域投资了5亿英镑，确切地说是5.26亿英镑，相当于6.17亿欧元，与2011年相比大幅增长148%。
 
同样的情况也发生在美国。
 
市场研究机构eMarketer于上周公布的一份数据显示，美国移动广告投资增长了178%，达到了41.1亿美元。据eMarketer预测，2013年，美国移动广告投资还会增长77%，将达到73亿美元。
 
在法国，情况却不容乐观。
 
根据巴黎咨询公司凯捷集团(Capgemini)为法国互联网管理联合会(SRI)所做的调查结果，2012年，法国移动广告投资共计4800万欧元，仅增长了30%，与英美两国相比还存在很大的差距。
 
法国广告商在移动领域的投资欲望并不强烈
 
“近年来，不断有人提出移动时代即将来临。”法国互联网管理联合会主席Hélène Chartier女士说，“法国移动广告市场与英国相比确实存在很大差距。从宏观上看，英国的数字化市场几乎是法国的两倍。”这种差距表现为，英国在广告商及企业的成熟度方面都领先于法国。
 
Hélène Chartier指出，虽然智能手机在法国的普及率比英国略低一些，前者为50%多一点儿，后者为64%，但“这并不是全部原因所在。除此之外，用户市场的开发程度十分有限也是一个重要原因”。
 
“法国移动广告市场的落后局面不仅与总体环境有关，而且与广告商的冷淡态度有关。”Hélène Chartier表示。与美国相比，法国广告商在移动领域的投资欲望并不强烈，表现得很不积极。“对于广告商来说，移动互联网是一个复杂的载体，原因在于移动终端设备屏幕小且操作系统复杂多变而会产生一些技术困难。”Hélène Chartier指出，“要想全面理解这种新媒体或许还存在一定的难度，但是它及时性强、易携带，可以帮助消费者找到最合适的购物点，因而可以成为企业的营销工具。”
 
企业仅仅在移动终端设备上发布信息是不够的，还须做到有效地“用户行为召唤(call to action)”，激励消费者拨打网上的电话号码、根据所处地理位置找到最近的销售点等等。
 
本周五，法国电信运营商SFR推出一款新的移动应用SFR Shopping(内置LeGuide.com、SoCloz和Plyce)，它通过比较价格和购物点，帮助用户选出离用户所处位置最近、商品价格相对来说最为低廉的购物点。