法国传媒巨擘淡出传统纸媒

环球财经 孙建庚


作为首家中外版权合作典范的一流时尚杂志《世界时装之苑- ELLE》，自1988年进驻中国以来，深受国内年轻白领女性的青睐，并已成为追求时尚的这些年轻女性了解世界时尚潮流发展的风向标。如今，这一著名高端时尚杂志的法国东家——拉加德尔集团近日发表声明，宣布已与赫斯特出版集团达成协议，出让其所属《ELLE》等杂志的国际出版权。从此，《ELLE》中文版《世界时装之苑- Elle》将归属于赫斯特旗下

法国，这一世界著名的“浪漫国度”从来就不缺少能引起轰动的新闻素材。2011新年伊始，法国即传出足以震动整个世界传媒领域的爆炸性新闻——法国最大出版商拉加德尔集团将包括《ELLE》在内的102本杂志的国际出版权出让给了美国的赫斯特出版集团（Hearst Corporation）。

去年底的12月31日，世界三大出版集团之一的拉加德尔集团对外发表声明，宣布与美国著名出版集团赫斯特进行独家谈判，以向后者转让其所出版杂志的国际版权，并将谈判截止日期锁定在今年的1月30日。1月31日，拉加德尔集团再次发表声明，表示其已与赫斯特集团达成最终协议，转让其分布在世界上包括中国和美国在内的15个国家、共计102个品牌杂志的国际版权，其中包括在西班牙的17个品牌，日本的11个品牌，美国的7个品牌以及中国的《世界时装之苑 - Elle》，《嘉人》、《名车志》、《心理月刊》等数个品牌，交易总金额高达6.51亿欧元。

声明中还宣称，合作双方就拉加德尔杂志出版的旗舰品牌《ELLE》的使用许可达成一致：赫斯特集团获许在亚洲、欧洲及美国等15个国家相关的杂志，网络，移动通讯及数字和影视媒体使用《ELLE》品牌。而拉加德尔集团将继续通过对《ELLE》品牌网络的管理来保证这本创办于1945年的著名高端品牌时尚杂志的协调一致性。为此，拉加德尔集团将会根据赫斯特集团每年在相关15国内经营获得的净营业额收取一定的版税。声明还补充道：“拉加德尔集团将保留在一些国家总价值近3000万欧元的固定资产。

根据双方已达成的协议，所有的转让工作将于今年第三季度全部结束。毕竟拉加德尔集团除拥有法国以外独资或合资公司的出版权，譬如英国、美国，以及荷兰、意大利和希腊的欧洲业务；同时还拥有在中国大陆及港台地区、韩国、日本等亚洲国家和地区的合作伙伴关系，妥善地处理这些转让事务和与合作伙伴间的关系，尚需时日得以圆满完成。

此次交易收购金额巨大，对世界未来传媒界格局发展影响深远。而对于买卖双方而言，各得其所，看似双赢，皆大欢喜。

赫斯特借机强势进军国际出版市场

作为同为世界传媒领域先驱的美国著名出版集团赫斯特成立于1887年，目前是美国最大传媒集团之一，在全球雇佣的近两万名员工，为其实现累计40亿美元的营业额。经营涉及报纸、杂志、电视、电台以及商业出版和网站等，在全球出版了数十个版本的《COSMOPOLITAN》、 《SEVENTEEN》、 《ESQUIRE》等著名时尚杂志。此外其经营项目还涉及报纸的发行和房地产。

尽管赫斯特为此次收购投下巨资，但是显而易见，此次收购的国际版权将会给他带来巨额营业收入（根据拉加德尔集团最新提供的财务资料显示，2010年其国际出版方面的营业额高达7.74亿欧元），得益于此，赫斯特不但有望晋升全美第二大杂志集团，并且以强势迅速进军国际出版市场，从而顺利确立自已在世界范围内国际出版市场的绝对领先优势。

拉加德尔经营战略重心转移

同为世界传媒出版界先行者的拉加德尔集团，起源于亨利·桦榭于1826年在巴黎创办的一家书店，从此，为涉猎传媒及发行领域奠定了基础，并于1855年开始编辑出版面向大众的杂志和报纸。

历经近200年的发展，如今的拉加德尔集团已成为全球举足轻重的传媒集团，长期占据法国图书和杂志出版行业的头把交椅，其在传媒及发行领域的众多第一不一而足。其经营领域涉猎图书出版，媒体包括电视、电台、报纸和杂志，同时还持有全球著名航空企业、空中客车飞机制造公司母公司欧洲宇航防务集团（EADS）的7.5%的股份。自2005年集团开始涉足体育产业，并迅速成为了成长最快的支柱企业。

现如今，拉加德尔集团决定卖掉其所拥有品牌杂志的国际版权，这次出让交易，被看作是出生于1961年、法国排名第96位的年轻富豪阿尔诺· 拉加德尔（Arnaud Lagardère），自2003年继承其父Jean-Luc Lagardère掌管传媒巨擎拉加德尔集团（Lagardère SCA）以来，进行经营战略重组中的重要一步。

相对互联网的迅猛发展，传统纸质媒体渐显日薄西山之势，已是不争事实。阿尔诺·拉加德尔自统管集团事务以来，大刀阔斧不断进行经营战略重组。事实上，早在2007年下半年， 拉加德尔便以1.6亿欧元的价格将所拥有的法国南部日报：《普罗旺斯日报》（La Provence），《尼斯早报》（Nice Matin）和《瓦尔早报》（Var Matin）出让给法国赫桑传媒集团（Hersant Média）。随之而来的2009年，由于经济危机，传统平面媒体广告收益大幅下滑， 拉加德尔当机立断将包括《大众摄影》（Popular Photography）在内的在美国发行的五本专业性杂志出让给了瑞士的Bonnier出版商，同时也卖掉了在世界上其他国家出版的数本杂志。

在去年将持有的法国世界报的股份转让后，如今的阿尔诺· 拉加德尔竭力推动将其所持有的欧洲最大收费电视台Canal+ 的20%股份成功上市，借此通过股票交易形式进行转让。这一系列的转让交易，透露出阿尔诺·拉加德尔誓将其经营重心转移的决心。

经营重心转移的方向为体育产业。阿尔诺·拉加德尔早于2005年便涉猎体育产业，2006年成立了专门从事体育产业开发和经营的Lagardère Sports，也就是现如今的拉加德尔无限公司（Lagardère Unlimited）的前身，相继通过对欧洲体育产业管理行业的领头羊 Sportfive和亚洲主要体育行业代理商World Sport Group两家公司的收购，迅速在世界体育产业占有了一席之地，于2009年分别获得了2014冬奥会和2016夏季奥运会在欧洲版图上的媒体发行权以及2013~2020 年间的亚洲足球联合会的媒体使用和市场营销权。

尽管阿尔诺·拉加德尔多次强调，不会放弃作为其传统王牌的传媒行业。但是，一些专业观察家分析，其最终很有可能是想卖掉除巴黎竞赛杂志（Paris Match ）和欧洲一号电台（Europe 1）外的大部分媒体，以及包括欧洲宇航防务集团（EADS）的所持股份，集中所有精力重点发展体育产业，长期目标是希望将其所属负责体育产业发展的拉加德尔无限公司（Lagardère Unlimited）发展成为世界第一体育产业集团，从而取代美国体育商业帝国IMG。

对于以图书出版起家的传媒巨擎拉加德尔集团最终的未来发展，人们将拭目以待。