法国价值观念支配文化传播

    人民日报文章，作者：张颐武

    法国文化的全球传播和影响一直超出它的综合国力，可以说是“软实力”一直高于“硬实力”的不多见的例子。在全球化时代，世界各国都高度重视文化的传播和文化形象的塑造，欧洲的一体化进程也在变化之中，但法国文化的影响始终强势，这是值得人们关注的。

    法国文化传播的两个方面让人印象深刻：

    一是法国哲学和理论思考的影响力。文化在很大程度上是一种观念和价值的传播，而观念和价值也支配着具体的文化的生产和消费过程。法国有悠久的思想传统，其哲学和思想对于人类的思想文化有很大贡献。从20世纪后半期至今，法国思想的活力有目共睹。萨特、巴尔特、福柯、波德里亚、德里达、巴迪欧的著作都具有全球性影响，而且通过全球诸多大学的教研体制形成了广泛的思想传播。他们的著作是所谓“理论”的基础，是大学里人文社会学科的研究和思考必备的参考文献。这是法国思想长盛不衰的重要基础。

    法国思想的特色在于天马行空、立意高远，能够从现实的问题入手，但不拘泥于具体的问题，而是在哲学、伦理和宗教等前沿提出新的角度和思路，从而从根本上形成影响力。思想理论是文化的关键性内核，其影响力潜移默化地作用于社会的精英人群。法国文化传播有深厚的思想背景，对文化传播的支撑力很强。事实上，文化创意产业的发展或全球传播，一定要有更为深刻的思想和精神基础，才可能走得更远。

    二是以生活文化为基础的时尚文化、品牌文化的影响力。诸如法国的美食、葡萄酒、时装、化妆品和工业设计等，对营造法国形象至关重要，甚至构成不同社会群体对法国文化的痴迷。葡萄酒、时装、奢侈品等通过其品牌形象的塑造，已具备了“跨文化”功能。消费者对法国产品的钟爱，影响着全球时尚文化的发展。以生活文化为基础的产业，其实在某种程度上成了法国核心竞争力的一部分。

    当然，法国文化创意的发展也面临着新的挑战：一是在和高科技相关的文化领域创新能力不足，缺少在高科技和文化结合方面的成功范例。二是近年来欧洲经济面临严重挑战，法国自然也无法独善其身，其经济和社会的诸多问题对于文化创意产业的发展也形成了制约，从而对文化传播能力构成了牵制。三是对于外来移民的争议不断，形成了社会的焦点议题，对文化的开放性构成了某种复杂的影响。