法国企业向谷歌提出关键词搜索控诉

由多家法国公司组成的代表团日前向谷歌提出控诉，指责其使用品牌名称作为网络搜索关键词拍卖的行为侵犯了商标持有者的权利。

由四家广告主结成的联盟组织今日在发表声明中表示，“谷歌于今年夏天推出的关键词拍卖广告方式跨越了界限，该方式允许任何人都可以购买品牌名称作关键词以此进行广告推广。”

该联盟团体包括法国广告主工会，该工会代表法国主要大公司，如法国航空、法国巴黎银行、雀巢以及UNIFAB。此外，法国制造业公司如著名奢侈品品牌路易斯威登等也加入了控诉团体中。

路易斯威登此前曾指责谷歌品牌关键词拍卖的广告方式侵犯了公司商标，因为其他公司都可以使用路易斯威登作为搜索关键词。

谷歌于当地时间周一对控诉做出了回应，坚称谷歌广告条款有利于网络消费者和零售商，并且遵循欧洲法院的有关条例。

谷歌在声明中表示，“我们推出的广告方式使公司在欧洲的商标政策与世界其他地区保持一致，并可以使用户获得更相关的搜索信息。”

谷歌Adwords广告服务允许广告主相关产品信息显示在搜索广告结果中。广告主需要对关键词搜索付费，以此保证广告信息相关关键词将会出现在搜索结果中。

今年9月，谷歌在欧洲改变了关键词搜索广告服务，允许广告主对包括品牌名称在内的关键词进行拍卖。不拥有品牌商标的广告主也可有机会获得关键词拍卖权。这一举措立即遭到法国广告主协会的反对。

法国广告主协会向谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schimidt）发出声明信，声明指出，“谷歌所做的广告条款的改变是违反了公平竞争规则，并纵容了寄生行为，而且还对用户造成误导。”

谷歌随后在声明中回应，“我们并不允许网络盗版或伪造行为的发生，我们也将会积极有效的反对伪造产品的广告。但通过该广告服务，用户也有更多机会获得产品重新销售的权利。商标持有者并不是唯一的关键词搜索来源。”